《大众高尔夫轿车进入中国市场-北大MBA核心案例》主要围绕一汽大众向中国汽车市场引进德国大众的经典传奇车型高尔夫轿车（第四代）所进行的一系列营销努力。其大背景为中国入世以及中国家用轿车市场的迅速成长，使得德国大众必须捍卫其在中国汽车市场的领导者地位。本案例适用于《市场营销》课程，特别是关于营销计划制订方面的学习。
主讲人：北京大学教授 何志毅；《中国汽车画报》总编 孟冀；中国汽车研究所所长 李京生；北京大学光华管理学院 杨少琼
北大大讲堂系列课程依托于北京大学光华管理学院得管理教育和培训资源，首次将北大高端MBA案例面向大众推出，使您足不出户，也能感受北大之境。与北大学子一起学习管理之道。
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