第一讲 锦囊一：新产品成功包装五个一（一）
1前言
2 创意一个产品名称
美名好兆头：为什么要一个好名字？
美名传四方：什么样的名字是好的？
美名宛天成：好名字到底从哪里来？
第二讲 锦囊一：新产品成功包装五个一（二）
1 十三种产品命名法
2 寻找一个独特卖点
第三讲 锦囊一：新产品成功包装五个一（三）
1 卖点不是卖面：怎样提炼产品卖点？
2 卖点就是买点：怎样表达产品卖点？
3 十四种卖点发掘法
第四讲 锦囊一：新产品成功包装五个一（四）
1 设计一套迷人包装
2 编写一个产品故事
3 创作一句广告口号
4 案例：一瓶酒的包装
第五讲 锦囊二：新产品成功招商五个一（上）
1 设计一套渠道组合
渠道选型要点：什么是最有效的渠道？
通路动态建设：怎样构建通路优势？
终端精确管理：怎样强化终端优势？
2 组建一支招商团队
团队角色匹配：如何组建招商团队？
实战模拟训练：如何训练招商团队？
内部激励方略：如何激励招商团队？
第六讲 锦囊二：新产品成功招商五个一（下）
1 编写一本经销指南
2 打造一个样板市场
3 组织一次招商大会
第七讲 案例分析
1 案例：一颗糖的招商（一）
2 案例：一颗糖的招商（二）
第八讲 锦囊三：新产品成功入市五个一（一）
1 设计一套硬性广告
2 编写一套软性文章（一）
第九讲 锦囊三：新产品成功入市五个一（二）
1 编写一套软性文章（二）
2 完成一套终端指南（一）
第十讲 锦囊三：新产品成功入市五个一（三）
1 完成一套终端指南（二）
2 启动一组入市活动
第十一讲 锦囊三：新产品成功入市五个一（四）
1 完成一组终端培训
2 品牌定位
第十二讲 案例分析
1 品类突围
2 案例：灵芝虫草胶囊的上市
